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从5年来挖掘机市占率变化,窥探当前行业发展趋势!

2021-09-16

 从不到30%到超过70%10年来国产挖掘机品牌迅速崛起,市占率飙升,持续挤压外资品牌的生存空间。2021年,我国挖掘机市场格局又将会发生怎样的变化?本文通过5年来主要挖掘机品牌的市占率变化,窥探当前我国挖掘机行业的发展趋势。

想要了解当前挖掘机市场竞争格局,首先要了解现阶段的品牌市占率情况,2020年各品牌挖掘机市占率情况如下:

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据中国工程机械工业协会数据统计显示,2020年纳入统计的挖掘机厂家中,国内市场挖掘机占有率超过10%的企业有3家,5%~10%3家,1%~5%9家,低于1%10家,不同重量级的企业分化非常明显。市场占有率超过5%的企业都实现了正增长,而低于1%10家企业,7家出现负增长。

其中三一重工、徐工、卡特彼勒这3家企业的挖掘机市占率位居前三,分别为27.97%15.87%10.3%3家企业合计市占率高达54.14%

仅看2020年的市占率,可能还无法判断各品牌的发展,那么下面这组5年来主要挖掘机品牌的市占率变化,就能看出更多秘密。

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5年来的市占率变化结构来看,国产品牌:三一、徐工、临工、柳工,市占率直线攀升。其中,三一市占率逐年高速增长,稳居市占率第一,5年间市占率增长7.97%;徐工市占率逐年高速攀升,排名第二,5年间市占率增长8.37%,增速排名第一;临工、柳工增速也是不甘落后,5年间分别增长4.37%2.89%,位居总排行第四、第五位,国产品牌排行第三、第四位。

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外资品牌方面,卡特彼勒、小松、日立持续下滑,而斗山、沃尔沃、现代呈现倒U形下滑,中间有小幅增长。通过5年市场变化得出结论,国产品牌市占率均连续正向增长。与国产品牌对比,外资品牌增长相对缓慢甚至出现下滑,生存空间持续被挤压。

2010年之时,我国挖掘机市场还是以日、韩、欧美品牌为主导,国产品牌市场占有率不到30%。经过近10年的行业格局的演变,2020年我国挖掘机市场国产品牌市场占有率已超70%(包含山东临工),其中以三一重工为代表,2020年三一挖机总销量达到98705台,全球份额达15%,首夺全球销冠;

事实表明,历经多年发展,我国工程机械龙头企业已经成功跻身全球第一阵营,行业龙头积极布局核心零部件以完善产业链布局、保障产业链安全,竞争优势更为明显,市场占有率持续提升。

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而根据数据显示,2020年挖掘机领域CR5市占率已经高达70.2%,其中国产品牌占达60%,种种迹象表明,挖掘机行业市场集中度在进一步提升,强者恒强的趋势在进一步加剧。

事实上,国产挖掘机品牌,曾走过一段漫长的蹉跎岁月。从测绘仿制到技术合作,从买图纸到买部套,从中外合资到外商独资,历经坎坷。如今,国产挖掘机品牌,逐渐行走在奋进之路上。从设计到工艺,从发动机到泵阀,国产品牌都在迎头赶上;从市场开拓到品牌营销,从丧失90%的市场到抢回70%的市场份额,国产品牌不断开疆拓土、攻城拔寨。国产挖掘机品牌正在强势崛起,这种崛起不只是量的崛起,更是质的崛起。不再是小挖和局部市场的部分崛起,而是全机种和经营全方位的全面崛起。2020年,国产品牌在小挖市场占有率为78%,中挖占有率为64%,大挖占有率为57%

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我们在为国产品牌的发展而欣喜的同时,也应该看到,我们与外资品牌在技术、品质上依旧存在不小的差距。虽然国产品牌如今已经被广大用户所认可,但主要还在于价格优势与服务优势(且此方面根深蒂固,国产品牌品质提升后的涨价也是难上加难),虽然品质迅速提升,基本摆脱了低质的区间,向中高端迈进,但在核心部件、品质等层面还存在短板。

同时,我们也需要看到危机所在,例如,卡特彼勒推出GX系列挖掘机,对标国产,不断调整产品策略,颇具威胁。而现代收购斗山,两家公司的市场份额相加也是不容小觑,而其他外资品牌,如小松等,虽然市占率下降较大,但在品质方面依旧有着显著优势,产品耐用度一直是口碑所在。

笔者认为:国产品牌已经崛起,取得了辉煌的成绩,但在核心技术攻关、品质提升等层面依旧任重而道远。2021年,国产挖掘机品牌的市占率预计还会有些微增长,但在各大外资品牌发力下,增幅短期内难见较大成效,格局趋稳。

(本文来源于21sun 工程机械商贸网;本文数据来源中国工程机械工业协会;)

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